Трансляция рекламы на ТВ
или в общественных местах

Для продвижения портала заказчик провел рекламную кампанию: баннеры в метро и в маршрутках, трансляция на телевидении. Требовался короткий видеоролик для ТВ.

Видеоролик должен удовлетворять трём требованиям:

1) хронометраж 15 секунд;

2) презентация сервиса – понятно, что рекламируем;

3) понятны выгоды продукта.

Творческая группа состояла из креативного директора, двух сценаристов, двух режиссеров. На мозговом штурме разработали 14 концепций. Окончательной рабочей версией стал постановочный сюжет о человеке, спешащем на собеседование в другой район города. Сценарий, созданный на основе этого сюжета, получил название «Найди работу, не выходя из дома».

По графику на съемочный период был отведен один день. 5 локаций – 2 интерьера и 3 натурных объекта. Все локации были предварительно выбраны художником-постановщиком, оператором и режиссером. В съемках приняли участие 2 актера. При монтаже отснятое изображение подверглось серьезной обработке. Для проекта привлекли композера, который 5 лет работал в США и имеет опыт пост-продакшна короткометражных и полнометражных фильмов.

Видеоролик транслировали на 5 телеканалах: Лайф, Пятница, 2х2, Матч, ТНТ. На YouTube за 3 дня ролик посмотрело 7000 человек. При этом ролик в интернете не продвигался, все просмотры органические, т.е. пользователи сами нашли видеоролик.

Компания выпустила новый для российского рынка продукт – сыр «Эмили» из козьего молока с бифидобактериями. Требовалось создать рекламный ролик для петербургского телевидения.

Из-за ограниченного бюджета решили вместо классической видеосъемки сделать графический ролик. Требовалось за 10 секунд эфирного времени описать выгоды и характеристики продукта, т.к. он новый для рынка.

Стилистика сосредоточена вокруг целевой аудитории – женщина 25-40 лет, которая следит за здоровьем членов своей семьи. Художник нарисовал картину уютного семейного завтрака, в центре которого – женственная молодая девушка, сервирующая стол. Диктор произносит призыв к действию: попробуйте сыр. А зритель подсознательно считывает сообщение: попробуйте сыр, и ваша семья будет довольна.

Следующие 5 секунд презентуем сам продукт – сыр из парного козьего молока. Художник долго работал над тем, чтобы реалистично передать структуру сыра. Рисунок сыра выглядит как фотография. Солнце и льняная ткань на фоне ассоциируются с натуральностью. Добавлена анимация бифидобактерий, чтобы подчеркнуть пользу продукта.

Видео транслировали на петербургском телевидении. Ролик получился достаточно ярким, живым и нестандартным.

Для увеличения продаж и продвижения бренда требовался видеоролик для регионального телевидения.

Рынок мебели переполнен, поэтому не было смысла описывать конкретную модель или характеристики продукта. Нужно было создать запоминающуюся рекламу, при этом учитывать формат: хронометраж ролика для телевидения не более 20 секунд. Креативный директор совместно со сценаристом и режиссером провели мозговой штурм и сгенерировали ряд оригинальных идей. Представили заказчику на выбор несколько концепций.

В сценарии описываем интригующую историю мужчины и женщины и креативно обыгрываем характеристики дивана. Учитывая небольшой бюджет, подобрали специализированную кинокамеру Black Magic и арендовали студию с чёрным фоном. Провели кастинг и подобрали двух актёров, приглашённый хореограф поставил танцевальные движения.

Видеоролик запоминается и не выглядит, как банальная реклама в лоб.

Создание ролика для телевидения, который способствовал бы увеличению продаж овощей в розничных магазинах и выделил компанию среди конкурентов.

Заказчику требовалась ТВ-реклама, что сразу ограничивало хронометраж видео до 20 секунд. Важно было подчеркнуть натуральность продукции как одно из основных преимуществ перед конкурентами и фактор, важный для потребителя. В силу формата, сценарий должен был быть максимально содержательным и привлекающим внимание. У заказчика была предварительная концепция, которая предполагала персонализировать бренд «Томатик» и сделать овощи – помидорчик-черри и огурчик-черри – главными героями ролика.

Креативным решением для запоминающегося сценария стало создание рифмованного текста и ярких персонажей. В центре сюжета – конкурс среди овощей, победителями которого становятся продукты торговой марки «Томатик», рассказывающие зрителям о себе. Герои наделены явным кавказским колоритом – они одеты в кепки, носят усы и говорят с узнаваемым акцентом. Сценарий определил технологию производства ролика – 2D инфографика. Это позволило очеловечить персонажей и сэкономить средства. Важным моментом стал процесс дубляжа, так как именно кавказский акцент, сыгранный диктором, добавил юмора и индивидуальности уже готовым образам.

Смысловой акцент рекламы был сделан на экологичность и вкусовые качества продуктов. Готовый ролик размещен на главной странице сайта заказчика и транслировался на телевидении.

[наш копирайтер уже пишет сюда текст]

[наш копирайтер уже пишет сюда текст]

Заказчику требовалась реклама для привлечения внимания потребителя и повышения продаж душевых кабин премиум-класса в розничных магазинах. Внешне душевые кабины схожи между собой и ценность продукции для покупателя не очевидна.

Целевая аудитория продукта – успешные люди с высоким доходом. Таким потребителям важно внимание к деталям и совершенство во всем. Появилась задача создать максимально качественную вкусную визуальную картинку.

Была создана подробная раскадровка, выбрана аквастудия для съемки, заказаны операторская телега и кран-стрелка. Видеосъемка глянцевых поверхностей предполагала тщательную и кропотливую подготовку каждого кадра, чтобы в деталях душа не отражалась съемочная группа или оборудование. На площадке в течение целой смены работала команда операторов и осветителей, а также профессиональная актриса.

На этапе постпродакшна добавлена инфографика, которая объясняет основные характеристики кабины и преимущества для потребителя. С помощью 3D визуализации был создан интерьер ванной комнаты, и образ продукта получился более цельным и запоминающимся.

В результате рекламный ролик успешно использовался на сайте и в розничных магазинах для привлечения внимания покупателей премиум-сегмента.

Увеличить продажи пеностекольного щебня в оффлайн точках. Создать видеоролик для трансляции на экранах в строительных супермаркетах.

Пеностекло или пеностекольный щебень – это новый вид утеплителя, с которым целевая аудитория еще не знакома. В видеоролике нужно отобразить преимущества материала по сравнению с аналогами. Целевая аудитория – частные лица, строители, строительные компании. Им интересны свойства продукта и технология монтажа. Решили показать наглядную пошаговую видео-инструкцию, где и как можно применять утеплитель. В сценарии описали применение пеностекла на разных этапах строительства дома и обустройства придомовой территории.

Выбрали технику низкополигональной 3D-визуализации – оптимальное сочетание уровня реализма и скорости выполнения. Разработали три варианта дизайна дома и участка. С помощью 3D-моделей пошагово показали строительство с использованием пеностекла в качестве утеплителя. Продублировали текст диктора титрами на экране, чтобы даже без озвучки ролик был понятен.

Видеоролик транслируется на экранах в строительных супермаркетах и размещен на сайте компании.