Как на самом деле
видеостудии считают сметы?

Узнайте за 4 минуты, почему цены у разных продакшнов так отличаются и как их сравнить.
Нет звука? Не можете сейчас посмотреть видео? Прочитайте текст здесь.

Выберите свой вариант технического задания

Хочу сделать сам
Мы подготовили шаблон ТЗ, который вы можете заполнить самостоятельно. Если у вас есть время, опыт и желание.
Хочу сделать быстро
Если хотите, мы поможем вам составить подробное ТЗ. Мы свяжемся с вами для уточнения деталей и подготовим счет на оплату.

Как оценить объективность сметы

Если вы смотрите это видео, то, вероятно, уже определились с тем, какая задача бизнеса для вас является приоритетной.

А теперь вы узнаете, как выбирать видеостудию и сравнивать цены у разных подрядчиков. Следующие 4 минуты будут посвящены исключительно инсайдерской информации. Вы узнаете, как видеостудии оценивают бюджет и почему важно составить подробное Техническое Задание.

Как видеостудии оценивают бюджет проекта?

Обычно, чтобы узнать стоимость фильма о компании, вы отправляете в разные студии запросы. В ответ вы получаете сметы. Разброс цен в них впечатляет: от ста тысяч до двух миллионов рублей.

Например, вы решаете выбрать самое дешевое предложение. Именно так однажды поступили наши заказчики. Они провели тендер, выбрали то, что дешевле, и получили результат, который никому нельзя показывать. В итоге они обратились к нам, и мы сделали для них ролик, полностью соответствующий их задаче. Но чтобы этот ролик появился на свет, заказчик заплатил дважды.

Можно пойти от обратного и выбрать самое дорогое. Но это тоже не является гарантией качества. Потому что цена – не определяющий фактор. Нужно смотреть на состав сметы.

Видеостудии включают в сметы всевозможное оборудование и специалистов самого разного профиля. Не понимая стоящей задачи, одни закладывают дешевую технику, другие – дорогую.  Одни - 3D-визуализацию, другие – 2D инфографику. Это происходит потому, что технические задания зачастую размыты. Поэтому студии вынуждены импровизировать.

Как получить гарантию того, что студии во всех случаях имеют в виду одно и то же?

Для этого необходимо в техническое задание заложить все аспекты, которые важны. Таких аспектов несколько.

  • Например, качество картинки. Она впрямую зависит от камеры. Чтобы получить картинку кинематографического качества, вам понадобится кинокамера. Обычный фотоаппарат с функцией видеосъемки для этого категорически не подойдёт.
  • Чтобы картинка не дрожала, потребуется стабилизирующее оборудование. Самое простое – штатив или слайдер. Но иногда может понадобиться электронная система стабилизации камеры или даже тележка с рельсами.
  • Если предстоит съемка производственных или офисных помещений – понадобится осветительные приборы.
  • Если подразумевается компьютерная графика – ее также необходимо включить в техническое задание.

Как составить релевантное техническое задание?

Чтобы систематизировать все ваши требования к фильму, мы разработали шаблон. Заполнив его, вы получите подробное Техническое Задание. На его основании видеостудии сделают вам предложения, а вы сможете сравнить их сметы.

Но если вы не хотите вникать во все подробности, мы сами составим ваше техническое задание. Это стоит 10 тысяч рублей, которые включаются в стоимость разработки сценария, если этот сценарий вы будете заказывать у нас.

Вот пример из нашей практики, как работает хорошее Техническое Задание:

Компания «Теплант» приняла решение о создании презентационного фильма. Они объявили конкурс и отправили запросы в несколько разных студий. В ответ им пришли сметы с разбросом от ста тысяч до миллиона рублей. Они обратились к нам за консультацией и узнали, почему цены так сильно разнятся. Это произошло из-за неточного технического задания.

После общения с нами компания «Теплант» составила подробное задание и провела новый конкурс. Итогом стали пять смет с почти одинаковыми ценами. Разница составляла 10-15 процентов. Это были уже объективные сметы. Они отражали реальность, потому что компания выставила на конкурс подробное техническое задание. Оставалось только сравнить портфолио участников и тщательность проработки сценария. И нам приятно осознавать, что «Теплант» выбрали нас.

Что делать дальше?

Мы подготовили шаблон технического задания, который вы можете заполнить самостоятельно. Жмите на кнопку «скачать шаблон ТЗ» ниже.

Если же у вас нет специалиста, который умеет заполнять тех задание, а самому это делать нет времени, сил или желания, мы готовы вам помочь. Жмите на кнопку «заказать создание ТЗ» ниже, и мы свяжемся с вами для уточнения деталей и вышлем вам на проверку шаблон договора.

Что такое Техническое Задание

Техническое задание (далее - ТЗ) отражает ваши требования, на основе которых будет создано видео. Оно также описывает инструменты, которые потребуются для создания ролика под ваши задачи.
Оборудование и люди, которые
будут задействованы в съемке
Объекты,
где будет сниматься видео
Графические элементы,
которые появятся в ролике
Список 3D моделей для
визуализации, необходимых
в видео
Особенности озвучки
и монтажа
Пожелания по сценарной
концепции и способу подачи
информации

Зачем составлять ТЗ?

1. Чтобы получить точную смету

Прежде чем выбрать студию для сотрудничества, вы, скорее всего, обратитесь в несколько, чтобы узнать стоимость ролика. Если у вас нет ТЗ, вы получите ответы, но с огромным разбросом цен.

Такой результат объясняется просто: без четкой концепции и понимания, какое оборудование понадобится для съемок, вам назовут среднюю стоимость, либо минимальную/максимальную цену за ролик. От реальной стоимости именно вашего видео она может сильно отличаться.

К нам нередко обращаются за составлением ТЗ именно на этапе обсуждения цены. Компания не хочет переплачивать и желает узнать реальную стоимость работы. Вот случай с одним из наших клиентов.

Компания «Теплант» приняла решение о создании презентационного фильма. Они объявили конкурс и отправили запросы в несколько разных студий. В ответ им пришли сметы с разбросом от ста тысяч до миллиона рублей. Они обратились к нам за консультацией и узнали, почему цены так сильно разнятся. Это произошло из-за неточного технического задания.

После общения с нами компания «Теплант» составила подробное задание и провела новый конкурс. Итогом стали пять смет с почти одинаковыми ценами. Разница составляла 10-15%. Это были уже объективные сметы, потому что компания выставила на конкурс подробное техническое задание. Теперь оставалось только сравнить портфолио участников и тщательность проработки сценария, чтобы выбрать студию. И нам приятно осознавать, что «Теплант» выбрали нас.

2. Чтобы составить хороший сценарий

Техническое задание – это не просто перечисление оборудования, которое будет использоваться для съемки. Это еще и ваши пожелания, что именно нужно снимать. На их основе будет составлен сценарий.

Без ТЗ между вами и сценаристом может возникнуть недопонимание. Описания типа «креативно» и «необычно» понимаются всеми людьми по-разному. Мы поможем расшифровать эти фразы и запишем их технически понятным для специалиста языком.

Например, вам нужно снять экскурсию по производству. Вы хотите, чтобы в кадре было движение, чтобы для зрителя процесс производства стал понятным, наглядным и интересным.

Данный запрос в ТЗ может выглядеть так: «обязательно использование необычных ракурсов, нестандартных съёмочных и монтажных ходов, приёмов однокадровой съёмки, тайм-лапс, слоу-моушн, мультиэкран. Приветствуется использование инфографики".

Для сценариста эти термины будут вполне понятны, и на их основе он сможет создать подходящий сценарий.

Чтобы точно понять вашу идею, вам приведут примеры, покажут похожие видео и будут уточнять задачу до тех пор, пока мы не будем полностью уверены, что поняли вас правильно.

Это гарантирует, что содержание ролика будет именно таким, как вам нужно.

3. Чтобы минимизировать риски

Все, что не зафиксировано письменно, не может быть предметом спора. И для вас, как для заказчика, это может превратиться в проблему.

Один из наших клиентов проверил на себе, насколько это рискованно – работать без четкого и подробного ТЗ:

Военный ВУЗ заказал имиджевый ролик у одной из компаний. Подрядчикам описали общую идею, но без технических подробностей. В результате ролик был сделан откровенно некачественно: нечеткая картинка, плохой звук, «кривые» титры, отсутствие важных деталей в кадре.

Результат выглядел бюджетно и непредставительно – не такой имидж предполагалось сформировать. При этом на съемку выделили 400 тысяч рублей – за эти деньги клиент ожидал получить результат гораздо более адекватный.

Но можно ли было предъявить студии какие-то претензии? Нет. Поскольку не было зафиксировано требований ни к нужному оборудованию, ни к качеству видео, ни к другим деталям ролика. Вся работа, по сути, оставалась на усмотрение студии. Единственная договоренность – сделать ролик – была выполнена.

Все, что в этом случае смог сделать заказчик – выразить недовольство и искать другую студию, которая будет переснимать ролик. Так они и обратились к нам.

Работа по четкому ТЗ делает достижение результата – качественного ролика - практически гарантированным. А его отсутствие может повлечь немало проблем: начиная от невнятного сценария и заканчивая низким качеством ролика.

Почему лучше заказывать ТЗ у профессионалов?

Цель ТЗ – донести до подрядчиков ваши пожелания понятным им языком. То есть, ТЗ пишется, в первую очередь, для исполнителей – съемочной команды. И в этом главная сложность, если вы составляете ТЗ самостоятельно. Вы говорите, ЧТО хотите увидеть в ролике, но не можете объяснить, какие средства для этого понадобятся.

Размытые формулировки дают простор для действия: чтобы воплотить ваши пожелания в кадре, можно использовать разное оборудование, разные ракурсы и т.д. И некоторые студии стараются сэкономить на съемке, обойтись минимальными усилиями и ресурсами. Как это сказывается на результате, вы видели в примере выше.

Профессионалу же легко понять, какие средства понадобятся для качественной реализации вашей задумки.

Например, вы говорите, что нужно будет снимать движущиеся объекты. Подрядчик сразу же понимает, какое оборудование для этого нужно и фиксирует его в ТЗ: «понадобится электронная система стабилизации». Так подрядчик переводит на профессиональный язык все ваши требования.

Вот как выглядят реальные пожелания клиентов, переведенные в формат ТЗ:

Пожелание

Хотим ролик, который можно крутить в кинотеатрах на больших экранах.

Техническое решение

Необходима камера, которая позволяет снимать в таком качестве (4K разрешение), например, BM URSA или RED Epic.

Пожелание

Хотим, чтобы в кадре персонаж двигался, производил определенные действия, и камера следила за ним.

Техническое решение

Необходимо специального оборудования: электронная система стабилизации камеры или операторская тележка с рельсами.

Пожелание

Хотим показать товар (объект) с разных ракурсов.

Техническое решение

Использование крана-стрелки, слайдера и крутящего стола для предметной съёмки.

Пожелание

Хотим показать наши помещения.

Техническое решение

Съемка в помещении требует использования осветительных приборов.

Пожелание

Хотим, чтобы речь персонажа была подкреплена видеорядом.

Техническое решение

Возможно использование компьютерной графики, 3D-графики, анимации.

Для составления грамотного и понятного ТЗ нужно обладать техническими знаниями. Если вы не знакомы с процессом видеопроизводства, быстрее, проще и надежнее для вас будет заказать ТЗ, а не писать его самостоятельно.

4 причины заказать ТЗ
у Sales Video Production

1. Снимаем ролики под бизнес-задачи

Видеоролик для компании – это маркетинговый инструмент для решения определенных задач. Поэтому перед составлением ТЗ мы четко определяем, зачем конкретно он нужен. Мы снимаем видеоролики для решения бизнес-задач, а не красоты, и у нас это получается.

Презентация для всех каналов продаж

"Мы видим живой интерес как у текущих клиентов компании, которые нас уже знают, так и у потенциальных клиентов, которые при помощи ролика теперь узнают о нас.

Более того, мы получили очень положительный внутренний отклик от наших менеджеров отдела продаж, которые теперь практически на любой встрече показывают имиджевый фильм, потому что он говорит о нас лучше любой презентации".

Лариса Балыкина

Руководитель отдела маркетинга группы компаний «Центр Речевых Технологий»

Участие в международных выставках

"Мы использовали ролик на выставке BAU в Германии, куда приезжает более 250 000 человек со 126 стран мира. Много посетителей останавливалось возле нашего стенда, обращая внимание именно на наш видеоролик. И у нас появлялась возможность начать диалог и получить контакты.

Также мы разместили ролик на нашем YouTube канале, получили более 2500 просмотров ролика только за первую неделю со страницы Facebook от европейских партнёров.

Саблина Наталья

Старший специалист отдела маркетинга «Техно-Николь»

Привлечение и убеждение инвесторов

"Благодаря ролику у нас произошли подвижки в переговорах с западными партнёрами. Раньше клиентам трудно было представить, как будет выглядеть территория. После просмотра ролика клиенты сразу определились, где у них будет участок.

Увеличилось количество обращений с сайта, из YouTube, т.к. людям становится понятно, во что они инвестируют".

Мария Хомич

Исполнительные директор компании Tellus-Group

Продажа медицинского оборудования

"Сняли серию видеороликов и сделали собственный канал на YouTube. Эффект по сбору аудиторию превзошёл самые смелые пожелания. За 1 год мы привлекли несколько десятков тысяч посетителей со всех стран мира. Просмотра 3-х минутного ролика хватает для принятия решения в нашу пользу. В результате было подписано 104 контракта на поставку нашего оборудования в клиники России и СНГ".

Котченко Руслан Григорьевич

Генеральный директор ЗАО «Медтест»

Новые контракты с выставки

"Видеоролик действительно привлекал внимание к стенду на выставке. Народ подходил, смотрел, удивлялся.

После ГИДРОАВИАСАЛОНА-2016 мы получили 4 контракта на разработку бесконтактных зарядных устройств.

Видеоролик свою задачу выполнил целиком и полностью".

Тепляков Михаил Васильевич

Заместитель генерального директора по НИОКР ООО «НПС СЭС», кандидат технических наук

2. Делаем видео для разных ниш

Мы работаем с крупными компаниями, в основном в сфере B2B. Делаем видеоролики для производственных, строительных, медицинских, финансовых и IT-компаний. Если вы представляете одну из них – мы, скорее всего, уже писали техническое задание для ваших коллег. У нас есть в этом опыт.

С этими сферами мы уже работали:

Промышленность
Недвижимость
Энергетика
Финансовые организации
НПП и НПО
Мобильные приложения
Медицина
Инвестиционные компании
IT-компании и сервисы
Военно-промышленный комплекс
НИИ и университеты
Туризм
Машиностроение
Пищевая промышленность
Стартапы
Клиенты

С кем мы уже работали?

Многие наши конкуренты размещают у себя на сайтах логотипы известных брендов. Поищите в их портфолио видеоролики для этих компаний. Нашли?

Мы не прикрываемся чужими громкими именами. У нас только реальные работы для реальных компаний. Нажмите на логотип, чтобы посмотреть видеоролик, который мы сделали. Все работы в разделе портфолио.

3. Снимаем ролики разных типов

Мы делаем разные ролики. И перед съемкой составляем для каждого из них ТЗ. Поэтому не проблема, если вам нужен не рекламный, а презентационный ролик, или корпоративный фильм, или видео другой направленности. С большой вероятностью мы уже работали с тем форматом, который вам нужен, знаем, что понадобится для съемок, и сможем точно отразить это в ТЗ.

Некоторые типы роликов, которые мы снимали:

  • инструкции
  • рекламные ролики
  • презентации
  • юбилейные фильмы
  • обучающие фильмы
  • имиджевые ролики
  • ролики для ТВ
  • вирусные ролики для соц. сетей
  • промо-ролики мероприятий

Мы работаем с разными стилистиками:

  • 2D инфографика
  • 3D визуализация
  • мультипликация
  • графическая анимация
  • постановочные игровые ролики
  • репортажная видеосъёмка
  • аэросъемка
  • 360° видео
  • VR-видео

Такие задачи решают наши клиенты с помощью роликов:

  • Презентация компании
  • Реклама продуктов и услуг
  • Продвижение сервисов и мобильных приложений
  • Привлечение посетителей к стенду на выставке
  • Повышение продаж с сайта
  • Увеличение продаж дилеров
  • Повышение результативности отдела продаж
  • 3D визуализация недвижимости, продукта или технологии
  • Трансляция рекламы на ТВ или в общественных местах
  • Обучение клиентов или сотрудников
  • Формирование имиджа компании

С такими запросами к нам обращаются чаще всего. Но мы делаем видео и под индивидуальные задачи. Если вы пока не знаете, какой ролик вам нужен – мы расскажем о преимуществах разных форматов и поможем вам определиться.

4. Возможность вносить неограниченное количество правок

Мы работаем до утверждения результата. Это значит, что ТЗ не будет считаться завершенным, пока мы с Вами не придем к полному соглашению. До этого момента ТЗ можно будет дополнить, изменить, скорректировать.

Как мы работаем?

Вот как строится работа над тех. заданием:
1
Мы фиксируем ваши пожелания
2
Структурируем и переводим их в формат ТЗ
3
Вы оцениваете результат – при наличии неточностей мы вносим правки
4
Вы получаете готовое техническое задание
Вся работа занимает от 2 до 5 дней, в зависимости от масштабности

Как выглядит готовое ТЗ, написанное нами:

Возможность поэтапного согласования и контроль каждого этапа работы – это то, что особенно ценят наши клиенты. Вот что они говорят о работе с нами:
Если вы хотите заказать у нас техническое задание – оставьте заявку ниже.
Если у вас остались вопросы – позвоните или напишите нам
+7 812 425 62 95 | zakaz@salesvp.ru

Получить коммерческое предложение

Укажите свои контактные данные в форме ниже, и мы отправим вам коммерческое предложение в течение 1 рабочего дня.

Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных