Продвижение сервиса
или мобильного приложения

Компания разработала мобильное приложение WayJournal и сопутствующее устройство OBD. Требовалось одним инструментом решить две задачи: увеличить количество скачиваний бесплатной версии приложения и поднять продажи OBD.

Приложение новое для российского рынка, поэтому требуется описать его функционал на языке выгод клиента. Самый действенный метод – демонстрация использования в реальных условиях. Решено создать постановочный ролик с актрисой. На этапе сценария разрабатываем ряд сцен, в которых актрису выручают функции WayJournal. Выбираем те функции, в которых используется и приложение, и устройство OBD, т.к. у нас стоит задача увеличить продажи. Видеосъёмка проходила в Тель-Авив, Израиль. Использовали квадрокоптер для съемки с воздуха. Сцены с актёром снимали в Петербурге.

Видеоролик в доступной игровой форме презентует приложение, за счёт чего его скачивает больше людей. Постановочные сцены добавляют ценность устройству OBD и объясняют, как им пользоваться, что положительно сказалось на продажах.

Компания находилась на этапе продвижения приложения. Требовалось увеличить количество скачиваний через мобильные сторы iTunes и Андроид Маркет.

Транслировать короткий превью-ролик в каталогах iTunes и на Андроид Маркете. Основная цель – стимулировать скачивание приложения, когда пользователь уже находится в мобильном сторе. Это накладывает свои требования. Видеоролик должен не просто описать функционал, а зацепить зрителя. Для этого мы использовали нестандартный сюжет-историю. Креативный сценарий презентует MinF не как «еще одно приложение на телефоне», а как новый революционный способ связи и хранения информации. Сценарий ролика построен на идее эволюции систем хранения и передачи информации.

Ролик выполнен в стиле персонажной анимации. Прежде чем рисовать и анимировать ролик, художник придумал 9 вариантов стилистики для персонажей, предметов и фонов. Заказчик выбрал необычный угловатый стиль с геометричными формами. За 50 секунд видео объясняет принцип действия приложения и его ценность.

Компания заказала производство рекламного видеоролика нового продукта – Efros Config Inspector. Это сложное программное обеспечение, контролирующее работу сети и ее безопасность. Требовалось найти способ изложения сложной технической информации в простых, общепонятных категориях.

Было принято решение создать игровой ролик с актерами для описания сложных функций программы. На этапе разработки сценария предложили нестандартную концепцию: имитация живой презентации со зрителями и вопросами из зала. Ответом на каждый вопрос служит постановочная сцена с представителями целевой аудитории – бухгалтером и сисадмином.

Сценарий предполагал сложную игровую съемку в павильоне. Однако бюджет не позволял провести кастинг, пригласить актеров, построить декорации, закупить реквизит и выбрать костюмы. В связи с этим было принято несколько решений, позволявших при минимуме средств организовать профессиональное производство рекламного ролика без ущерба для зрелищности конечного видеопродукта. В качестве актеров использовать сотрудников компании и минимально сократить актерскую игру. В качестве павильона арендовать кафе в бизнес-центре. За сутки до съемок из кафе была удалена мебель и завезено все необходимое для съемок. Декораторская группа под руководством художника-постановщика создала в кафе декорации нескольких офисных помещений. По заранее разработанным эскизам реквизиторы оформили эти интерьеры, используя предметы офисной мебели заказчика.

Быстро и просто презентовать ключевой продукт компании – программу учета, планирования и анализа работы предприятий автобизнеса «Автодилер». Целевая аудитория – автопредприятия от небольших СТО до крупных автосервисов и магазинов запчастей.

Создание видеоролика для сайта. В связи со спецификой целевой аудитории ролик должен быть: а) лаконичным, зритель в силу своей занятости не имеет возможности тратить много времени на просмотр длинных сюжетов и чтение пространных релизов; б) информативным, потребителя волнует функциональность и выгода, их можно «зацепить» не столько креативным подходом, сколько прагматикой.

Учитывая требования, было принято решение использовать плоскую 2D инфографику в строгом деловом стиле. В ролике продемонстрировали интерфейс программы.

Благодаря слаженному взаимодействию компании и студии, ролик был готов раньше срока. Спустя некоторое время заказчик прислал в адрес студии благодарственное письмо. «Наш предыдущий опыт работы с другими компаниями подсказывал, что сроки можно умножать на два, и отклика на свои вопросы не следует ждать в этот же день. Однако все сделано в срок, никаких задержек в процессе работы не возникло», – подчеркнуто в отзыве клиента.

Видеоролик разместили на сайте компании и на канале YouTube. За 3 года его посмотрело более 23 тысяч представителей целевой аудитории.

Для продвижения портала заказчик провел рекламную кампанию: баннеры в метро и в маршрутках, трансляция на телевидении. Требовался короткий видеоролик для ТВ.

Видеоролик должен удовлетворять трём требованиям:

1) хронометраж 15 секунд;

2) презентация сервиса – понятно, что рекламируем;

3) понятны выгоды продукта.

Творческая группа состояла из креативного директора, двух сценаристов, двух режиссеров. На мозговом штурме разработали 14 концепций. Окончательной рабочей версией стал постановочный сюжет о человеке, спешащем на собеседование в другой район города. Сценарий, созданный на основе этого сюжета, получил название «Найди работу, не выходя из дома».

По графику на съемочный период был отведен один день. 5 локаций – 2 интерьера и 3 натурных объекта. Все локации были предварительно выбраны художником-постановщиком, оператором и режиссером. В съемках приняли участие 2 актера. При монтаже отснятое изображение подверглось серьезной обработке. Для проекта привлекли композера, который 5 лет работал в США и имеет опыт пост-продакшна короткометражных и полнометражных фильмов.

Видеоролик транслировали на 5 телеканалах: Лайф, Пятница, 2х2, Матч, ТНТ. На YouTube за 3 дня ролик посмотрело 7000 человек. При этом ролик в интернете не продвигался, все просмотры органические, т.е. пользователи сами нашли видеоролик.

Компания разработала программное обеспечение для автоматизации обработки данных клинических исследований. Для продвижения приложения на российский и европейский рынок требовался видеоролик.

На рынке уже есть похожие программы, поэтому основная цель ролика – отстройка от конкурентов. За 1 минуту в инфографике описываем минусы приложений конкурентов и плюсы нашей разработки. Мы не рассказываем про функции приложения, т.к. это не решает нашу задачу. Вместо этого приводим аргументы, почему нам стоит доверять, ссылаясь на авторитетных экспертов фармацевтических компаний и соответствие международным медицинским стандартам. Для ответа на самые популярные вопросы последние 30 секунд описываются кратко технические характеристики приложения (это удобно), демонстрируется 3D-модель дата центра (это безопасно).

Создана вторая расширенная версия видеоролика. Ее цель: показать потенциальным клиентам, что в основе сервиса Data Matrix лежит комплексный подход. В дополнение к удобному сервису по обработке данных предоставляется команда специалистов. В графическую часть было вмонтировано видео и интервью с представителями компании.

Видеоролики озвучены на русском и английском языках.

Заказчику требовался презентационный ролик, который бы рассказывал о сути проекта, органично встраивался в дизайн готового сайта и подходил бы для представления компании на выставках, в государственных учреждениях и бизнес-сообществе.

Исходя из задачи, была определена целевая аудитория: депутаты, чиновники, бизнесмены, профессионалы ресторанного и гостиничного бизнеса.

Новая интернет-площадка включала сразу несколько сервисов, предлагающих услуги по направлениям HoReCa. Важно было за короткое время рассказать целевой аудитории о том, как устроен проект, и, не отвлекаясь на эффекты, объяснить, почему им удобно и выгодно пользоваться. 

Кроме того, видео должно было встроиться в специально отведенное место на сайте портала, что определило общий стиль ролика. Именно поэтому работа шла в тесном сотрудничестве с дизайнером сайта заказчика.

Выбранная техника – 2D инфографика – сочетает в себе лаконичность и информативность, чего и требовали поставленные задачи. Озвучка и закадровый текст также соответствовали общей концепции. 

В итоге ролик был сделан в минимальные сроки и соответствовал требованиям заказчика. Сейчас он является одним из центральных пунктов позиционирования интернет-проекта и органично встроен в сайт.

ГК «Балтрос» выиграла тендер на создание программы автоматизации процессов для нужд ОАО «РЖД». Заказчику требовалось решить следующие задачи:

1. сделать ролик с демонстрацией получаемых выгод. В том числе для потенциальных клиентов из смежных отраслей промышленности,
2. получить обратную связь.

Программный комплекс должен решить конкретные специфические задачи и фактически разрабатывается с нуля. Поэтому было важно наглядно продемонстрировать концепцию его работы. Для этого использовался метод 3d-визуализации. Основная задача — это демонстрация выгод, получаемых клиентом от работы с программным комплексом. Для этого в ролике показали простоту передачи прав на земельные участки при строительстве высокоскоростной магистрали.

Основой сценарной концепции стало отображение, «оцифровывание» в 3 D реальных объектов на местности и работа с ними в интерфейсе программы. Главное визуальное решение — движение локомотива вперед с разворачивающейся перед ним дорогой. Ролик использовали в процессе переговоров на встрече с менеджерами ОАО «РЖД».

Целью компании было простым и понятным языком рассказать о себе и своих услугах потенциальному потребителю. Заказчик создал сценарий и начал делать ролик с другим подрядчиком, но видео не достигало нужных целей. Нужно было переделать существующий материал, чтобы презентовать компанию как более доступную и понятную для клиентов.

Существующий сценарий был переработан с учетом запроса заказчика. Там, где это было возможно, упростились формулировки. Стало понятно, что нужно также полностью переделать раскадровку, чтобы помочь зрителю воспринять текст диктора. 

При создании видео была использована техника низкополигональной 3D- анимации, что позволило сочетать простые и узнаваемые 3D-модели с относительно невысокими бюджетами на производство ролика.  

Понятные и наглядные визуальные образы способствуют тому, что аудитория легко считывает основные направления работы компании и предоставляемые услуги. Кроме того, в коротком видео визуализированы и главные преимущества фирмы Комплит – сертификаты, представительства, сотрудники.

Заказчик остался доволен конечным результатом и сделал вывод, что для эффективной подачи информации важно сочетать визуальную составляющую с продуманным сценарием и режиссурой ролика.