Формирование имиджа

ООО «ЦРТ», разработка программных продуктов для синтеза и распознавания речи, идентификации личности, анализа медиаданных.

Создать фильм к 25-летнему юбилею компании, рассказать историю создания и объяснить функции ключевых разработок. Фильм предназначался и для клиентов, и для сотрудников (HR-функция), т.е. требовалось рассказать увлекательную историю для двух совершенно разных целевых аудиторий.

Изучили примеры западных компаний, чтобы увидеть, как другие справлялись с подобной задачей. Заказчику больше всего понравился фильм компании Google.

Разработали концепцию: ведущий рассказывает единую историю о компании. Демонстрируем различные разработки ЦРТ с помощью постановочных сцен с актерами и декорациями. Разбавили видеоряд интервью с учредителем и директором, архивными кадрами с мероприятий, съемками у клиентов компании. Такая идея позволила сделать не банальный фильм о компании, а захватывающую историю.

Получилось 6 съёмочных дней, в том числе съемка в павильоне на зеленом фоне. Режиссерская и операторская группа непрерывно работали в течение 1 месяца, чтобы успеть к дате. Параллельно художник рисовал графику.

Сотрудники разных подразделений и клиенты, которые пользуются только одним направлением услуг, поняли, что ЦРТ – это глобальная структура. Компания осталась довольна работой с нами и заказала у нас еще несколько видеороликов.

Канонерский судоремонтный завод (КСЗ), крупная международная компания, ремонтирующая суда самого разного назначения: сухогрузы, танкеры, контейнеровозы, ледоколы.

У заказчика был ролик, который использовался для решения маркетинговых задач. Это было видео, снятое несколько лет назад. Однако за это время компания подросла, а производство развилось. Ролик перестал отражать действительность, выглядел устаревшим, да и конкуренты обзавелись современными презентационными видео. Поэтому нам поставили задачу снять новый фильм о компании.

Новый ролик должен был решить три задачи: а) рассказать о предприятии и его истории; б) продемонстрировать нынешний масштаб компании и ее производство; в) отобразить грандиозность проектов, которые реализует предприятие.

Прежде, чем приступить к работе над сценарием, мы проводили интервью и консультации с сотрудниками предприятия и даже заглядывали в архивы. КСЗ – старейшее предприятие в своей отрасли, основанное еще в 1883 году. Родилась концепция сделать видеоролик похожим на короткометражное документальное кино. В ролике использованы хроникальные кадры, специально для таких вставок аниматор создал оформление, имитирующее фрагмент старой кинопленки.

Большая часть съемок проводилась с применением коптера – радиоуправляемого летательного аппарата, на который устанавливается камера. Это позволило получить множество эффектных планов, снятых с высоты птичьего полета. Любой завод – даже самый технологичный – может производить не самое благоприятное впечатление. Грязь и ржавчина – это неизбежные спутники таких крупных производств. Но мы придумали, как получить приятную для глаз картинку. Мы выбирали удачные ракурсы, по нескольку раз репетировали кадр и движение камеры, играли с крупностями. Эти хитрости помогли накопить материал, достаточный для того, чтобы смонтировать полноценный фильм.

Почти весь фильм построен на движении. Камера пролетает над территорией предприятия, поднимается, опускается. Эти панорамы монтируются с кадрами движущегося оборудования. В ролике почти нет статики. Такой прием позволил подчеркнуть масштабность предприятия. Всего 3 минуты 30 секунд экранного времени рассказывают о предприятии больше, чем подробный устный доклад.

Клининговая компания «ООО Атмосфера», профессиональная уборка, техническое обслуживание, обустройство территории, строительство.

Клининг – востребованная услуга в Сочи. Рынок высококонкурентный, но компании не используют масштабный маркетинг. Один из распространённых каналов продаж – рекомендации, поэтому репутация крайне важна. При этом владельцы ресторанов/гостиниц часто общаются и обмениваются мнениями по мессенджеру Viber. Атмосфера решила заказать презентационный фильм о компании, который клиенты смогут пересылать друг другу.

У клиентов клининговых компаний есть предрассудки относительно всей отрасли. При слове "уборка" представляются выходцы из стран СНГ с грязными швабрами в руках. Требовалось с помощью видеоролика этот образ изменить на реальный. Компания Атмосфера – масштабная организация с современным оборудованием, которая работала на мероприятиях с первыми лицами государства. Поэтому для видеоролика мы сняли несколько объектов, которые обслуживает компания.

В видеоролике важно было подчеркнуть связь города и компании. "Атмосфера" – это часть Сочи, между строк диктора читается послание: "Мы делаем город лучше".

Фильм формирует репутацию компании, повышает лояльность клиентов, которые уже работают с компанией, и тех, кто еще только выбирает подрядчика.

Гелиос, производство опалубочных систем.

Компания расширяет рынок сбыта на Европу. Гелиос имеет масштабное производство, склады, тестовую лабораторию, собственные разработки, т.е. целый ряд преимуществ по сравнению с конкурентами. При взаимодействии с покупателями возникает необходимость представить компанию. Презентационный фильм рассказывает о компании быстро, информативно, подкрепляя текст визуальными образами, что создаёт запас доверия.

Было принято решение создать подобие художественного короткометражного фильма, который будет интересно смотреть, несмотря на длинный хронометраж. Для этой цели сделали ставку на визуальную составляющую, минимально сократив закадровый текст диктора.

В фильме перемежаются различные локации, сюжеты, техники исполнения, что создает динамику. Видеосъемка сменяется 3d-визуализацией продукции, кадры работы роботов на производстве соседствуют с видеорядом с реального объекта, где рабочие устанавливают опалубку, а клиент дает развернутый отзыв о работе компании. В ролике есть ряд постановочных сцен с актерами и сотрудниками компании.

Гелиос использует видеоролик на выставках и профильных конференциях, а также на встречах, когда возникает необходимость презентовать компанию.

ОАО «РЖД», Октябрьская дирекция по управлению терминально-складским комплексом.

Октябрьская дирекции компании РЖД праздновала 50-летний юбилей. Требовалось создать фильм, который был бы интересен как молодым сотрудникам, так и старожилам компании.

Сценарист придумал увлекательную концепцию: отправить зрителей на поезде в путешествие во времени. Разбили на семь этапов историю создания станций погрузочно-разгрузочных работ. Каждый этап стилизовали в соответствие с эпохой. Так, например, 30-е годы – это черно-белые архивные кадры с эффектом старой кинопленки, винтажные рамки и ретро-музыка.

Для актуальности в каждый этап добавили интервью с ключевыми сотрудниками компании. Использовали кадры видеосъемки и графику.

Смена эпох добавляет динамики и не дает заскучать, а насыщенная история компании создает ощущение торжественности и сопричастности к глобальному делу.

ООО «Северо-Западная Строительно-Проектная Компания» специализируется на выполнении проектных, строительно- монтажных и пусконаладочных работ в области автоматизированных систем ДУ и КУЭ, построении систем связи и бесперебойного электроснабжения.

Компания разработала систему SMART GRID. Требовалось повысить лояльность ЛПР (лиц, принимающих решения) в области энергетики, обосновать необходимость внедрения системы.

Создание имиджевого ролика для обоснования преимуществ системы SMART GRID.

Первая часть: усиление «боли» целевой аудитории через описание проблем и последствий, которые возникают в отрасли. Использовались видеоматериалы из архивов и футажей, а также компьютерная 3D графика, снято на камеру только интервью директора «СЗСПК». Подняты архивные кадры из телепередач и хроник с разными коллапсами.

Вторая часть: с помощью графики и 3d-моделей продемонстрировали, как система SMART GRID решает проблемы энергетики и какую роль в этом занимает «СЗСПК». Предварительно было создано несколько стилевых решений для оформления ролика.

Stamford Trading Technologies, LP – трейдинговая компания, помогающая клиентам максимально эффективно использовать различные финансовые стратегии.

Заказчику требовался ролик для размещения на новом сайте и в социальных сетях. Видео должно было понятно рассказать о компании, подчеркнуть ее экспертность и презентовать услуги потенциальным клиентам.

Изначально предполагалось сделать ролик в технике 2D-инфографики. Однако после написания сценария и анализа основных конкурентов стало понятно, что эта технология не подчеркнет всю солидность и убедительность компании.  

В качестве референса заказчику был предложен ролик Сбербанка, отвечающий по стилистике основным поставленным задачам. В итоге видео получилось еще более технологичным и динамичным, чем пример, за счет использования более насыщенной многослойной графики. 

В каждом кадре видео используются несколько слоев, в том числе 3D-модели и 2D-инфографика. Все образы соответствуют тематике трейдинга, а значит, знакомы и понятны целевой аудитории.   

Готовый ролик был создан даже быстрее, чем завершилась работа над сайтом компании. Видео размещено на главной странице и удачно вписывается в общий стиль и концепцию.

ЗАО НПП Восход (г. Саратов) – крупнейший производитель хлебопекарного и кондитерского оборудования.

Целью заказчика было создание ролика о своей продукции – ротационных печах – для демонстрации на выставках и размещения на сайте и Youtube-канале фирмы. При этом видео должно было выходить в первой строке поиска по ключевым запросам и способствовать отстройке от конкурентов.     

Так как основной задачей было сделать акцент на продукте, большое внимание было уделено съемке конкретных кейсов реальных производств, отзывов о печах и особенностей их использования. Производство видео включало тщательный подготовительный период и турне по хлебопекарням в пяти городах России, где успешно функционируют печи Восход.   

Съемка печей из нержавеющей стали обладает рядом особенностей, поэтому от группы требовался профессионализм, чтобы итоговая картинка получилась эстетичной и правильной по цвету. 

Чтобы интересно показать продукцию в работе, видео включает яркие кадры готовой выпечки, оригинальные монтажные склейки, необычные планы и подробный рассказ о функциональных особенностях печей с использованием 3D-визуализации и 2D-инфографики с трекингом. Это добавляет зрелищности, динамичности, и позволяет смотреть видео без звука, что является важным моментом для выставок.  

Готовое видео отвечает всем целям заказчика и активно используется на выставках. За месяц ролик набрал 114000 просмотров и около 3000 лайков на YouTube. Видео выгодно отличает компанию от конкурентов и соответствует ее статусу лидера рынка.

Транстех – переводческая организация, осуществляющая технические переводы в различных сферах.

Требовался презентационный фильм для того, чтобы рассказать о деятельности компании, подчеркнув ее основные преимущества и возможности. У заказчика был устаревший ролик, поэтому новое видео должно было быть актуальным и   соответствовать современным тенденциям.  

Был подготовлен сценарий, отвечающий задачам заказчика. В кадре максимально наглядно показывается работа компании и деятельность ее сотрудников.

Основная съемка происходила в офисе, однако она смотрится интересно, динамично и аккуратно за счет использования слайдеров, систем стабилизации камеры и выбора интересных ракурсов.

К фильму была добавлена графика и анимация логотипа Транстех, подчеркивающая стиль, современность и специализацию компании. Кроме этого в видео включены узнаваемые для целевой аудитории кадры с военных полигонов и промышленных производств, которые еще и добавляют разнообразие видеоряду.

Ролик отражает сущность компании и соответствует поставленным задачам. Он размещен на сайте заказчика в разделе «О компании» и презентует Транстех посетителям сайта и клиентам.  

Центр Магнитно-Резонансной Томографии (ЦМРТ) – сеть медицинских центров, которые проводят МРТ-исследования и лечение проблем позвоночника.

Была заказана серия видеороликов, цель которых – понятно рассказать потребителям об услугах и деятельности центра и МРТ-исследованиях. Ролики предназначены для размещения на сайте и в социальных сетях заказчика, а также демонстрируются посетителям ЦМРТ.

Концепция серии видеороликов предполагала формат журналистского расследования от лица клиента Центра МРТ. Такая подача подразумевала использование живого диалога доктора и пациента и помогла раскрыть достаточно сложную тематику для непосвященного зрителя без навязывания услуг. 

В съемке участвовали профессиональные актеры, выбранные по итогам кастинга. Артисты отлично справились со своей задачей, вжились в роли и озвучили текст, непростой даже для специалистов. Качественный сценарий во многом облегчил работу актрисы-врача, которая подает информацию лаконично и доступно. 

Было разработано графическое оформление видео, подчеркивающее стиль заказчика и чистую среду медицинского учреждения. 

3D-модели, 2D-инфографика и анимация еще лучше визуализируют детали и освещают лечение проблем позвоночника и особенности технологии МРТ.   

В сравнении с аналогичным контентом, качество и содержание видеороликов впечатляют как профессионалов, так и зрителей. Заказчик доволен результатом и планирует с помощью ролика осуществлять свое продвижение в социальных сетях.