Презентовать – это официально представить, преподнести. Презентационное видео не просто рассказывает о компании; оно преподносит ее в выгодном свете. Этим и определяется сфера применения такого видео.

 

Не путайте с рекламой. Последняя работает узконаправленно и довольно грубо, побуждая, например, купить.

Презентационное видео компании действует шире и интеллигентнее:

  • создает образ,
  • формирует доверие,
  • возбуждает интерес,
  • инициирует уважительное отношение.

Зная об этих эффектах, можно предложить по крайней мере 5 способов использования этого жанра.

Выставки

Изображение на экране действует на людей, как лампочка на мотыльков. Это бессознательный процесс. В однородной обстановке выставочного мероприятия (перетекающая людская масса, похожие друг на друга выгородки стендов) глаз автоматически будет выхватывать и фиксировать яркие фрагменты. Видео в этом смысле абсолютно беспроигрышный вариант, потому что телевизионная картинка всегда динамичнее, чем реальность.

Зацепившись за интересное, глаз жадно начнет захватывать информацию. Мотылек попался. Получится ли у вас отогнать его от лампочки?

Посмотрите наш кейс: Создание презентационного ролика для выставки «Международный Военно-Морской салон 2015»

Эффект мотылька сработает, даже если посетитель изначально настроен критически. Видео на экране в любом случае оставит эмоциональное послевкусие, которое будет требовать выхода. Ведь после киносеанса большинство зрителей стремятся обменяться мнениями. И пусть эти мнения будут язвительными – цель все равно достигнута, а ваши менеджеры обстоятельным рассказом и дружелюбным настроем разрешат возможные сомнения.

Деловые встречи

Сложно представить компанию, которая не заботится о своем имидже. Это может быть нечто сугубо официальное, в строгом деловом костюме. Или – демократичное, в джинсах и футболке. И то, и другое способно быть привлекательным, если его правильно преподнести. Презентационное видео – хороший способ это сделать. Вы имеете возможность в легкой, нескучной форме продемонстрировать партнерам свои лучшие стороны; партнеры получают возможность как-то охарактеризовать вас, найти вам место в своей системе приоритетов. Это очень важно. До тех пор, пока партнер не встроит вас в эту систему, вы останетесь для него темной лошадкой, ему будет сложно иметь с вами дело. Именно поэтому деловые встречи принято начинать с демонстрации презентационного видео о компании. Это создает нужный настрой; это – та самая одежка, по которой вас будут встречать.

Сайт компании

Большинство пользователей заходят на сайт по целевым запросам. Ваша задача – удержать их, не дать уйти к конкурентам. Сделать это можно с помощью контента. Например, хорошие, информативные тексты. Но видео способно дать фору любому – даже самому продающему из них. Потому что это – зрелище. Потому что, выбирая между книгой и фильмом, большинство предпочтет фильм.

Размещая презентационное видео компании на своем сайте, вы убиваете сразу двух зайцев:

  1. Заворачиваете нужную для пользователя информацию в привлекательную обертку.
  2. Удерживаете его на сайте – по крайней мере до конца просмотра ролика.

Даже если за этим просмотром не последует конверсия, поисковые системы отметят увеличенное время пребывания пользователя на странице, а также интерес, проявленный к вашему видео. Роль поведенческих факторов в процессе ранжирования сайтов со временем только увеличивается.

Видеохостинги. Канал YouTube

Заполняйте собой информационное пространство. Откройте свой собственный канал. Например, на YouTube это совершенно бесплатно. Добавляйте туда отснятые новости компании, создайте видеоблог, размещайте сюжеты о жизни офиса и различные курьезы. И не забудьте о презентационном видео. Самые успешные мировые компании давно это сделали. Почему бы вам не присоединиться?

Корпоративные мероприятия

Для каждого сотрудника работа в компании – это часть его жизни. Чем она ярче, чем больше положительных эмоций испытано, тем с большей отдачей хочется работать. Устраивайте праздники – большие и маленькие. Снимайте их на видео. Превратите это в летопись компании. Наделайте копий и подарите всем сотрудникам. Это создаст ощущение сопричастности к чему-то большему, нежели просто к рабочему месту. Люди будут вам благодарны. Потому что, в действительности, они мечтают строить Кельнский собор, а не просто подносить кирпичи.

Пример презентационного видео компании: