Заказчик и задача
Интернет-гипермаркет Ravta.ru, огромный ассортимент товаров различных категорий.
Задача: обеспечение дополнительных потоков дохода через создание и продвижение видео на YouTube.
Немного теории про раскрутку видео
Для раскрутки видео на ютуб используют различные методы. Наиболее популярный – реклама через Google AdWords для видео.
Любой загруженный на YouTube видеоролик можно рекламировать. Рекламодатель выбирает одно или несколько мест размещения: перед другими видео на ютуб (пре-ролл), в результатах поиска, в рекомендованных видеороликах.
Преимущества преролла (pre-roll)
Если вы смотрите любой видеоролик на YouTube, то перед его показом вы увидите рекламу. Длится она 10-15 секунд, после чего зрителю дают возможность «пропустить ролик» («skip ad») либо досмотреть его до конца. Преимущества пре-ролла:
- Таргетинг на целевую аудиторию. YouTube собирает информацию о поведении пользователей: какие запросы вводят, какие видеоролики смотрят. Таким образом, рекламный видеоролик показывают потенциально заинтересованной аудитории.
- Возможность «зацепить» зрителя. Если за 10-15 секунд вы успели вызвать интерес, то зритель досмотрит ваш ролик.
- Легкое целевое действие. В пре-ролл можно вставить интерактивную ссылку на сайт с призывом к действию.
Требования к видео Ravta для раскрутки на ютуб
Место размещения диктовало определённые требования к созданию видео для раскрутки.
Исходные данные
В гипермаркете Ravta представлена большая товарная номенклатура, более 100 тысяч наименований товаров. Целевая аудитория соответственно тоже широкая. Таким образом, нельзя было ориентироваться только на женщин-потребителей или мужчин-потребителей.
Видеоролик-вспышка
Стояла задача сделать начало видеоролика ярким и цепляющим. Видео должно с первых секунд заинтересовать зрителя, тогда он досмотрит его до конца, а не закроет, когда появится такая возможность.
Креативный сценарий решает 2 задачи: он цепляет внимание зрителя в данный момент и хорошо запоминается, создавая в голове целевого потребителя образ компании.
Хронометраж 30 секунд
Стояла задача успеть вместить в короткий хронометраж и креатив, и описание товаров. Для того чтобы показать все категории товаров, в ролике использованы скринкасты сайта.
За 5 секунд показаны все категории из 100 тысяч наименований товаров.
Создание ассоциаций
Стояла задача закрепить образ бренда Ravta в голове зрителя, а для этого нужно было всё время держать его на виду. В начале ролика персонаж отмахивается от логотипа, и он «улетает» в правый верхний угол. Далее еще несколько раз название Ravta мелькает в кадре.
Логотип Ravta всё время на виду.
Креативный сценарий для раскрутки видео
Самый сложный этап – создание креативных концепций. Сценаристы видеостудии Sales Video Production придумали несколько вариантов, которые соответствовали всем требованиям.
Сценарные концепции для раскрутки видео
Сценарий учитывал возможность создания видеоролика в разных стилях: постановочная видеосъемка с актерами, 3D визуализация, 2D инфографика или персонажная анимация. Заказчик предпочёл выбрать недорогой вариант – 2D персонажная анимация. Видеодизайнер создал несколько вариантов персонажей и стилей графики.
Варианты персонажей для видеоролика интернет-гипермаркета Ravta.
Результаты
Видеоролик отвечает всем требованиям, создан на основе креативного сценария. Заказчик уложился в недорогой бюджет, особенно по сравнению с созданием и размещением рекламы на ТВ.
Заказчик самостоятельно занимался продвижением видео.