«ТехноНИКОЛЬ»
Корпорация является одним из лидеров в сфере производства строительных материалов и разработки инновационных строительных технологий. Имеет несколько наград. В частности, в 2015 году одна из разработок корпорации – теплоизоляционные материалы из каменной ваты – удостоились золотой статуэтки международного конкурса «Лучшие товары и услуги – ГЕММА». Производственные мощности корпорации представлены 40 заводами, расположенными не только в России, но и за рубежом. Некоторые из заводов стали обладателями наград в области экологии, экономики и качества продукции.
Заставка презентационного видео для компании «ТехноНИКОЛЬ», предназначенного для демонстрации на европейской строительной выставке BAU (г. Мюнхен, 2015). Поэтому все надписи выполнены на английском.
Сценарий и раскадровка
Сценарий и раскадровка этого 3-минутного видео о компании разрабатывались долго. Это была очень кропотливая работа. Ролик готовился специально к первому участию корпорации в важной международной выставке, что подразумевало особо тщательный подход – качество представительского изобразительного материала должно было соответствовать международным стандартам.
Предварительно копирайтер студии изучил предоставленные заказчиком материалы, на основании которых был создан первый вариант закадрового дикторского текста. Таких вариантов было несколько. Сроки, отведенные на производство ролика о компании, позволяли каждый раз проводить длительные консультации с заказчиком, что – в свою очередь – способствовало выработке верных решений.
После утверждения закадрового текста художник студии приступил к раскадровке. На этой стадии подробно описывалось содержание каждого кадра и создавались ключевые эскизы. Всего в рамках работы над раскадровкой было сделано около 10 ее вариантов. Это число указывает на количество совещаний с заказчиком, посвященных корректировкам и уточнению деталей. Осознавая важность процесса, представители корпорации охотно выделяли время на подробные комментарии и предоставление дополнительной информации.
Фрагмент раскадровки. Закадровому тексту (крайний левый столбец) соответствует изображение, подробно описанное в крайнем правом столбце. В середине – компьютерный эскиз ключевого кадра с примечаниями заказчика.
Создание графики
Процесс создания визуального ряда поднял целый пласт новых вопросов. Студия инициировала приостановку работ с целью проведения следующего этапа консультаций с заказчиком. Поскольку основным направлением деятельности компании «ТехноНИКОЛЬ» является производство строительных материалов, требовалось решить, как в ролике будут выглядеть такие детали, как крыши зданий, сами здания, текстуры и другие элементы.
Текстуры и другие элементы изображения согласовывались с заказчиком.
В частности, это привело к идее создания иконок, обозначающих конкретный вид продукции заказчика. Использование их в видео позволило дать более точное представление о материалах и технологиях, применяемых корпорацией, и, в целом, о ее деятельности. Стоит отметить, что для каждой такой иконки подготавливалось самостоятельное ТЗ, разработка которого проходила при деятельном участии заказчика.
На первом снимке (внизу) видны иконки, каждая из которых разрабатывалась отдельно. На втором снимке – пример использования этих иконок в ролике. Они отображают применяемые заказчиком материалы и технологии, что дает более полное представление о его деятельности.
Кроме того, в ходе этого этапа консультаций было проведено утверждение внешнего вида моделей зданий, отображаемых в видео. При этом повышенное внимание уделялось тем объектам, которые символизировали заводы корпорации. Несмотря на то, что 3D-инфографика допускает использование условных обозначений (подробнее о видах и особенностях инфографики), изображения заводских зданий корпорации, упомянутые в ролике, были легко узнаваемы. Например, изображение завода, расположенного в Выборге, имеет геометрию и другие отличительные признаки, характерные для данного сооружения.
Стилизованные очертания зданий заводов соответствуют внешним отличительным признакам реальных строений, в которых разместилось производство корпорации «ТехноНИКОЛЬ» в городах Воскресенск, Выборг и Деточема (Польша).
Звуковая дорожка
В силу своего основного предназначения – демонстрация в ходе европейского строительного форума – основная аудитория, для которой готовилось видео компании, была иноязычной. Поэтому закадровый дикторский текст был переведен на английский язык и озвучен профессиональным диктором – британцем по происхождению. В качестве оформления была подобрана музыка.
Заключение
По итогам прошедшей выставки BAU-2015 был отмечен благожелательный интерес к корпорации «ТехноНИКОЛЬ» со стороны европейских партнеров. По мнению руководства корпорации, это стало возможным, в том числе, благодаря презентационному видео компании, созданному студией SVP.