Создание рекламных роликов для телевидения

Рубрика: ТВ ролики

Создание рекламных роликов для телевидения — это сложный и дорогой процесс. Если ролик будет демонстрироваться на центральных каналах, то его аудитория потенциально огромна. Поэтому к его производству нужно подходить со всей ответственностью.

Этапы создания рекламных роликов для телевидения

Вкратце этапы создания видеоролика для телевидения выглядят так.

1. Подготовка:

написание брифа;
написание сценария (плюс согласование);
разработка сметы;
создание раскадровки;
кастинг актеров;
подбор площадки;
установка декораций.

2. Съемка.

3. Post production:

монтаж,
создание графики,
спецэффекты,
озвучка.

Как получить крутой рекламный ролик

Для того, чтобы получить классный рекламный ролик заказчику нужно совершить ряд простых, но важных шагов.

1. Определить стоимость рекламного ролика

Необходимо четко понимать, сколько компания может потратить на рекламный ролик. При этом необходимо учитывать, что непосредственно создание ролика для ТВ — это только половина (а может быть и меньше) от бюджета всей кампании. Оставшаяся часть — стоимость эфира на телеканале.

Стоимость рекламного ролика подчас бывает просто астрономической. В московских студиях она может доходить до 2 000 000 рублей. Однако существуют и более дешевые варианты без потерь в плане качества — например, в нашей студии стоимость колеблется от 100 до 800 тыс. рублей благодаря отсутствию московских наценок.

2. Определить концепцию (сценарий) рекламного ролика

Какие бывают рекламные ролики для ТВ

1. Самый стандартный (и набивший оскомину) вариант — «от проблемы».

— Мои наволочки грязные, хоть я и постирала их 5 раз!

— Все потому, что ты не стираешь их ВОТ ЭТИМ ПОРОШКОМ™!

Это демонстрация продукта в действии: «Вам что-то нужно? Посмотрите, как наш продукт справится с этой задачей.

2. Концепция «от бренда».

Мужчина пользуется дезодорантом, и в его комнату врывается толпа полуобнаженных девиц.

Такая концепция работает, если у продукта есть яркий четко проработанный бренд.

3. Концепция «привлечение внимания».

Человек в костюме пингвина катится на одноколесном велосипеде и играет на волынке, изрыгающей пламя.

Это может быть реклама зоопарка, веломагазина, туристических поездок в Шотландию или службы установки каминов. Главное, что он привлечет внимание и позволит отстроиться от десятков других безликих роликов.

В отдельной статье прочтите про сценарии для имиджевых роликов.

3. Выбрать студию для съемок рекламного ролика

Оцените портфолио. При выборе студии первое, на что нужно обратить внимание — это портфолио. Оцените качество звука, картинки, актерской игры в предыдущих проектах.

Всегда просите составить договор. Там нужно прописать дату начала и завершения работ. Ведь если вы закупите время на телеканале, а ролик еще не будет готов, вы потеряете весьма значительную сумму денег.

Составляйте смету. Ведь вам, наверняка, хочется понимать, на что и зачем тратятся ваши средства.

Контролируйте процесс. Никто ваш продукт не знает лучше вас — поэтому, чтобы рекламный ролик доносил именно то сообщение, которое требуется, это сообщение сначала нужно донести до участников съемочной группы. Изучите сценарий, обговорите технические моменты, прослушайте голоса дикторов.

Вместе с тем, слишком усердствовать в этом не нужно — все-таки вы доверили работу профессионалам, которые знают, как создаются рекламные ролики. Дайте возможность представителям студии предложить собственное видение. Ведь создание рекламных роликов для телевидения — это творческий процесс. А хороший творческий продукт может родиться только в атмосфере доверия и взаимопонимания.