Доводы «против»
Если в вашем бизнесе решены все задачи, вы находитесь на вершине успеха, и это состояние незыблемо – в этом случае такой фильм вам не нужен. В этом состоянии вам вообще ничего не нужно. Наверное, вы – эксклюзивный, единственный и неповторимый продавец уникального природного ресурса, замены которому найти невозможно, а произвести синтетическим путем – нельзя. Вы – абсолютный монополист.
У вас нет задач что-то донести, что-то разъяснить, кого-то привлечь, на что-то вдохновить… Вызвать симпатию, в конце концов… Вам вообще наплевать, любят вас или ненавидят, потому что покупать будут в любом случае – будут, никуда не денутся, ибо больше взять негде. Какой, к черту, корпоративный фильм? Вам бы успевать вовремя подсчитывать сваливающиеся Ниагарским водопадом прибыли, а мы тут своим корпоративным фильмом голову морочим. Простите-извините, Ваша Сиятельная Наибожественность, что посмели…
…Однако, позволим себе заметить, что даже «Газпром», у которого покупают всё… несмотря на разные инсинуации, покупают и еще просят… Так вот, даже «Газпром» время от времени заказывает производство корпоративных фильмов. Видать есть еще задачи у г-на Миллера, которые он – практически небожитель – намерен решить.
Доводы «за»
Разумеется, геополитические задачи одним таким фильмом не осилить. Но представить компанию на международном уровне – для иностранных клиентов и партнеров – с этим он справится в два счета.
Корпоративный фильм о компании. Презентации
Начнем с примера – кейс для российского концерна «ТехноНИКОЛЬ». Ролик был создан специально к международному строительному форуму BAU, проходящему в Мюнхене.
Корпоративный фильм о компании может быть создан в технологии 3D-инфографики. Это позволяет использовать изобразительные приемы, недоступные в обычном фильме, и, кроме того, значительно сократить затраты на производство. Посмотрите кейс о создании видео компании ТехноНИКОЛЬ.
Выполнение представительских функций – это наиболее распространенный случай производства корпоративных фильмов. Не существует компаний, которые отказались бы от возможности эффектно и убедительно презентовать себя и свою продукцию. Но это – лишь частный пример решения тех задач, которые стоят перед бизнесом и которые успешно решаются при помощи такого жанра. Существуют и другие возможности.
Корпоративный фильм о компании. Для инвесторов
Будем честны. Перед кем трепещет бизнес?
Перед недовольными клиентами? Нет. Недовольные клиенты есть у всех, но это настолько малочисленная аудитория, что не делает никакой погоды.
Перед налоговой, госорганами? Тоже нет. Российские реалии давно приучили всех к тому, что на всякий орган есть другой – более могущественный, более приближенный и т.д.
Бизнес трепещет перед инвесторами. Это очень специальная публика, которая имеет власть, потому что дает деньги. Это на их деньги вы подняли свой бизнес и искренне считаете его своим – но ровно до тех пор, пока инвесторы спокойны.
Избитая истина: инвестиционное сообщество влияет на оценку рыночной стоимости компании. Все возможные следствия из этого тезиса вы знаете лучше нашего. Поэтому построение эффективной двусторонней связи с инвесторами и акционерами – важное направление деятельности. Одним из инструментов этой деятельности является использование корпоративных фильмов, способных преодолеть традиционный в таких случаях скептицизм. Наличие подобного фильма как бы сообщает: компания – успешна, прозрачна, ей нечего скрывать.
Возможно, компания переживает нелегкий период. Но кому сейчас по-настоящему легко? Фильм может рассказать о механизмах преодоления существующих трудностей. Это прибавит очков, ведь эффективность предприятия определяется не наличием или отсутствием проблем, а умением с ними бороться.
Этот фильм убеждает не только приведенными в закадровом тексте данными, но и самим изобразительным рядом, демонстрирующим технологические возможности и преимущества компании. Такой фильм мультифункционален: он годится для работы с инвесторами, для работы на выставках и переговорах, в качестве представительского ролика в Интернете и т.д. Прочтите кейс о создании презентационного ролика здесь.
Корпоративный фильм о компании. Для сотрудников
Кадровая политика в бизнесе является не менее важной составляющей успеха. Или провала. Сотрудники работают ровно на столько, на сколько они сами оценивают компанию. Это ведь два принципиально разных подхода: «Мое рабочее место – это стол с компьютером» и «Мое рабочее место – это солидное предприятие». При том, что многие стали отказываться от западных наработок, считая их нежизнеспособными в условиях российского менталитета, бездушными и даже бездуховными, от грамотного тимбилдинга пока еще никто не пострадал. Напротив, самый убежденный анархист, отрицающий любые проявления системности, в атмосфере общего дела, общих интересов будет выкладываться на полную катушку. Не факт, что он признает это в открытую, но в глубине души все же будет горд тем, что не просто закручивает винтики, а собирает турбины, которые отправляются на экспорт и там – за кордоном – дают джазу всей этой буржуазной американо-европейской тусовке.
Помимо вот такой утилитарной функции – укрепление корпоративного духа – корпоративный фильм способен привлечь в компанию специалистов высокого уровня, которые, зачастую, очень придирчиво подходят к выбору работы, подыскивая что-нибудь попрестижнее, поименитее, покруче…
Подобные ролики несут важное послание рядовому сотруднику: «Ты – не маленький винтик в большой машине; ты – равноправный член команды, занятой важным делом».
Другой пример использования корпоративного фильма о компании, снятого для сотрудников. Руководство ОАО РЖД, заказав такой ролик, сообщает своим сотрудникам: «Ваше рабочее место – это не кабина козлового крана и не контейнерная площадка. Ваше рабочее место – это предприятие с солидной историей; предприятие, деятельность которого важна для государства». Кейс видеоролик о компании РЖД здесь.
Корпоративный фильм о компании. Видеокейсы
Наверняка в практике компании есть несколько проектов, которые являются предметом особой гордости. Особо крупная поставка, уникальная разработка, ответственный заказ и т.п. Подобные спецпроекты – это не рядовые будни, а события, могущие стать визитной карточкой. Одно дело, фирма, которая на протяжении 100 лет производит качественные кирпичи, и совсем другое – фирма, которая изготовила кирпичи для постройки гробницы Тутанхамона. Именно поэтому в домаркетинговую эпоху особой честью считалось получить право на использование надписи: «Поставщик двора Его Величества».
В наше время за такими проектами гоняются. Если не могут получить на стороне, придумывают сами. И глупо оставлять это без должного внимания. Ведь кирпичи лучше запоминаются не потому, что они качественные, а потому что из них построили знаменитое культовое сооружение. Видеокейс о подобном проекте работает убедительнее любых экспертных заключений о качестве вашей продукции. При этом вовсе не обязательно делать корпоративный фильм о производстве. К искомым спецпроектам может быть отнесена ваша благотворительная или общественная деятельность, правильное освещение которой способно принести немалые дивиденды.
Этот ролик, вроде бы, никого не пиарит. Он рассказывает о проекте строительства важной транспортной магистрали. Однако деятельность пяти муниципальных образований, гербы которых вынесены в финальный кадр, теперь прочно будут ассоциироваться с реализацией этого важного, исторически значимого проекта.
О тех, кто «не навязывается»
Корпоративное видео как инструмент решения бизнес-задач – насущная необходимость. Еще лет пять назад этот тезис можно было поставить под сомнение. Однако ничто не стоит на месте: технологии совершенствуются, конкуренция обостряется, запрос на использование прогрессивных маркетинговых методов растет. Даже мелкий, неокрепший пока бизнес старается обзавестись видео-поддержкой.
В этой связи странными выглядят вздохи: «Ах, мы вовсе не навязываемся…». Подобный прием часто используют видеостудии и рекламные агентства, которые в глазах клиента стараются выглядеть очень профессиональными, очень занятыми и очень значительными. «Мы не хотим снимать то, что вам не нужно», – сообщают они и вываливают целый перечень доводов «против»: неопределенная целевая аудитория, неопределенная цель, вы сами не знаете, чего хотите и т.п. В действительности, это высокомерие и кокетство. Даже если вам хочется получить такой фильм только в качестве средства удовлетворения собственного тщеславия, эти ребята, преступив все задекларированные принципы, бросятся к вам на шею, стоит лишь похрустеть банкнотами. Единственный принцип, который в таких ситуациях представляет ценность, выглядит иначе: «Снять неинтересное так, чтоб было интересно». Это будет честным и профессиональным.
Использование простых, по сути, приемов (реальные репортажные кадры, исторические данные, статистика и т.д.) в сочетании с динамичным монтажом превращает этот корпоративный фильм о компании практически в продукт документального кинематографа.
Резюме
Корпоративные фильмы о компании:
- Нужны даже в том случае, если вы – «Газпром».
- Представляют вашу компанию и ее продукцию.
- Обеспечивают устойчивую позитивную связь с инвесторами.
- Создают корпоративный дух, вдохновляют сотрудников, привлекают специалистов.
- Делают вашу компанию неотъемлемой частью важных событий.
- Могут и должны быть интересными.