Целевая аудитория и задача
Женщины с доходом средний и выше среднего, в возрасте до 70 лет.
Клиника «Линия Эстетик» заказала студии SVP разработку рекламного продукта, увеличивающего продажи в расчете на одного покупателя. Клинике было важно побудить своих клиентов покупать новые услуги.
Кадры со съемок коммерческого ролика для клиники косметологии "Линия Эстетик".
Решение – коммерческий видеоролик
- Создание коммерческого видеоролика об услугах клиники, отобранных по принципу максимальной маржинальности.
- Прокат ролика:
- непосредственно в клинике – в зоне ожидания пациентов,
- в фойе соседней гостиницы, постояльцы которой являются потенциальными клиентами клиники.
С учетом поставленной задачи было принято решение сфокусироваться на той части целевой аудитории, которая уже является пациентами клиники. Демонстрация коммерческого ролика в зоне ожидания пациентов позволяла прицельно работать с целевой группой. Прокат видео в фойе соседней гостиницы давал возможность немного расширить эту группу за счёт привлечения новых клиентов.
Презентационный коммерческий видеоролик клиники косметологии "Линия Эстетик".
Создание коммерческого видеоролика
Перед началом съемок было проведено несколько консультаций с косметологами клиники. Специалисты предоставили подробную информацию о методиках и процедурах, отобранных для ролика. На основании этих сведений был написан закадровый дикторский текст и составлен план съемок.
Съемки проводились в интерьерах клиники с участием приглашенной модели. Все процедуры, которые можно увидеть в коммерческом ролике, проводились на этой модели реальными косметологами – сотрудниками клиники.
Модель-актрисса проходит процедуры в салоне красоты.
Заключение
Итогом работы стал 2-минутный коммерческий неигровой видеоролик. Выбранная стилистика и участие в съемках модели позволили эффектно продемонстрировать ряд косметологических услуг и описать их преимущества. Просматривая такое видео в зоне ожидания или во время регистрации, пациенты в ненавязчивой форме получали мотивацию на приобретение новых услуг. Это решало поставленную задачу по увеличению продаж в расчете на одного покупателя.
Звоните в студию SVP. Для ваших задач мы тоже найдем решение!