В первой части мы рассмотрели что заказчик должен знать о бюджете и назначении ролика перед тем, как обратиться в видеостудию. Теперь рассмотрим что должен рассказать заказчик про хронометраж.
Хронометраж рекламного видеоролика
Разберёмся, почему перед обращением в видеостудию важно понимать временные рамки будущего ролика.
Рассмотрим 2 примера – ролики для ТВ и презентационный фильм о компании.
Пример 1. Изготовление рекламного видеоролика для телевидения
Телевидение до сих пор остаётся самой дорогой и популярной площадкой для размещения рекламы. Хронометраж – важнейший фактор, который влияет на стоимость размещения.
При планировании бюджета на ТВ рекламу важно учитывать не только стоимость размещения, но и стоимость изготовления рекламного ролика.
Обязательно сообщите режиссёру и сценаристу все детали относительно хронометража.
- Ситуация 1. Вы решили снять один видеоролик на 20 секунд, а при необходимости сократить его до 10 секунд, чтобы получить 2 версии разной длины. В таком случае учитывать эту особенность нужно уже на этапе сценария и раскадровки, т.е. до реальных съёмок. Зная это, режиссёр сумеет снять достаточное количество дублей, чтобы ролик оставался динамичным за счёт смены общего и среднего планов и в общей, и в урезанной версии.
- Ситуация 2. Вы заказали ролик на 1,5-2 минуты для сайта, а потом решили его же транслировать по ТВ. Учитывая дорогие ротации, рентабельно будет размещать на ТВ ролик длительностью 10-20 секунд. Однако, нельзя просто обрезать двухминутный ролик без ущерба для сюжета. Кроме того, ролик сделан под другой формат и для ТВ рекламы может не подойти.
Совет: заказывайте рекламный видеоролик, когда вы спланировали бюджет с учётом ротаций на телевидении и определились с хронометражем.
Пример 2. Изготовление презентационного видеоролика о компании
С корпоративными имиджевыми фильмами ситуация тоже неоднозначная. С одной стороны, заказчики хотят рассказать максимум информации о компании, с другой – не хотят сливать бюджет.
Не стоит гнаться за 10-минутными фильмами, ориентируйтесь на возможности вашей компании.
- У вас есть 1 завод или цех с несколькими станками и 1 офис. Для таких среднего размера производителей оптимальный хронометраж составляет 3 минуты.
- Если добавить интервью с директором или специалистами компании, то хронометраж можно увеличить до 4 минут.
- 10 минутный фильм подходит для больших компаний, с представительствами в разных регионах, несколькими офисами, заводами, богатой историей.
Совет: определите примерный бюджет будущего фильма и после этого проконсультируйтесь с видеостудией относительно хронометража.
Первая встреча
В опытной видеостудии понимают, что для многих заказчиков изготовление рекламного видеоролика – вопрос ближайших нескольких месяцев. Поэтому главная задача при первом обращении – спланировать бюджет.
Настоятельно рекомендуем после первого звонка организовать встречу с сотрудниками видеостудии – режиссёром, директором, маркетологом. Что нужно узнать на встрече? Как дальше будет происходить взаимодействие со студией? Прочтите про "Этапы создания видеороликов".
Специалисты «Sales Video Production» готовы к встречам и обсуждениям, мы расскажем вам об этапах производства, поможем более точно просчитать бюджет, продумаем стартовые идеи для сценария. Заполните форму заявки, и мы подготовим для вас 3 варианта сметы, жмите сюда заказать видеоролик.